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Quaderni 2014 - Il mercato della birra in Giappone

La Camera di Commercio Italiana in Giappone è lieta di comunicare la pubblicazione di un nuovo numero dei Quaderni ICCJ, dedicato alla birra importata.

Con meno dell'1% delle quote totali e l'asprissima concorrenza di colossi mondiali come Suntory e Asahi in un contesto di declino dei consumi, il mercato della birra di importazione in Giappone potrebbe essere indicato come uno dei meno promettenti per un ingresso nel Paese.

A dispetto di questo, proprio il mercato della birra di importazione può rappresentare un chiaro esempio dell'evoluzione delle strategie di canale e di marketing in un Paese maturo e post-consumista - le sfide poste dai nuovi entranti e le risposte degli attuali monopolisti. Anche per questo motivo, se ne consiglia la lettura non solo agli operatori del settore, ma a tutti coloro che desiderano comprendere meglio come muoversi commercialmente in Giappone.

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