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“EATALIAN BIO"、新たな可能性を秘めるオーストラリアと日本

「オーストラリアだけで約12億7000万ドルの総取引高」、「日本では成人人口の約30%がオーガニックを選んでいる」、「青果(フルーツや野菜)はその時に販売されている品物の中から選ぶのはもちろん、その流通ルートにも気をつけて選んでいる」:経済開発省プロジェクト、Eatalian Bioに関する"tweet"がCibusでいくつか紹介された

2014年57日、パルマ–プロジェクト「EATALIAN BIOイタリアンオーガニック食品プロモーションをオーストラリアと日本で」はCibusから。経済開発省からの支援・出資を受け、在豪イタリア商工会議所(在シドニーイタリア商工会議所:アデレード、ブリスベン、メルボルン、パースの各イタリア商工会議所とコーディネーション)、在日イタリア商工会議所(在東京イタリア商工会議所)それぞれの協力のもと、在外イタリア商工会議所連合会(Assocamerestero)によりプロジェクト実現の運びとなりました。その目的は、イタリア産オーガニック製品をオーストラリアや日本に促進していくことにあります。

イベントの一環として、ホール4、ワークショップ室にて「EATALIAN BIO:イタリア産製品オーストラリアと日本へ」と題したセミナーが開催されました。セミナーでは、オーストラリアや日本の市場の可能性についてのプレゼンテーションがシドニーと東京の在外イタリア商工会議所により行われ、40社を超えるイタリア企業が参加しました。

オーガニック部門の総取引高は約12億7000万オーストラリアドルで、年成長率は、世界的成長率傾向(2-11%)を上回る15%が見込まれています。さらに、オーガニック生産部門はオーストラリア国内で高成長率をあげる上位5社の中に入っています。オーガニック製品は大量仕入れ・販売網では目につきやすくなっており、なかでも主要購入品目としてあげられるのはフルーツや野菜(60%)、調理原材料(45%)、缶詰食品(39%)、パン(39%)、赤身肉(35%)および乳製品(34%)となっています。

オーストラリアが成長をみせつつも、ある程度固まった市場とするなら、日本では、オーガニック食品を消費するようになったのは比較的最近のことではありますが、大きく成長しつつあると言えましょう(2014年は12%の消費伸び率が見込まれている)。現在、日本の成人人口の約30%はオーガニック食品、天然由来の健康にいい製品などを好んでいます。この分野のメインは野菜の生産ですが、米と合わせるとオーガニック製品全体の86%を占めています。輸入についてみると、野菜や果物が大量に生産されているにもかかわらず、輸入量の1位を占めているのが有機大豆なのです(約40%)。

「今回のこの企画で経済開発省は、在外イタリア商工会議所のネットワークによる現地での活動支援を受けながら、購買力が強くて製品の品質とサステナビリティに敏感な、オーストラリアや日本のようなダイナミックな市場に参入したいと考えている。」経済開発省国際化政策貿易振興ゼネラルマネジャーのジュゼッペトリポリ氏は強調しています。「イタリア企業には、自社の優れた製品をアピールし、これらの市場の動態を知るだけでなく、プロジェクトのさまざまな段階で、Bio Made in Italy(ビオ・メイド・イン・イタリー)の特徴すでに敏感になっている国外の同業者と直接会える機会が無料で与えられる。Bio Made in Italy(ビオ・メイド・イン・イタリー)は、イタリアの国内消費が冷え込んでいる現状にありながらも、国内の「フード・アンド・ドリンク」と比べ安定力の強さを見せている」

プロジェクトはイタリア国内外でさまざまなプロモーション企画に分かれており、7月~10月にはオーストラリアや日本でのキャンペーンツアーをきっかけに、2国の輸入業者、ディストリビューター、バイヤー、飲食店経営者も参加する予定です。また、9月にはイタリア・インカミングの際にオーストラリアと日本の業界関係者やジャーナリストがイタリアを訪れ、製品原産地の訪問や製造企業との面談が予定されています。

EATALIAN BIOの詳細についてはこちらをご覧ください:madeinitaly@assocamerestero.it

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